Threads、引き続き成長に苦戦 = 最新データが示唆、驚異的なスタートから急落

公開日 2023年09月27日 10:10,

更新日 2023年09月27日 11:24

Meta（Facebook）による X（Twitter）のライバル製品である Threads は、好調な立ち上げを見せたが、その後大いに苦戦している。米・CNBC が現地時間26日に報じた Insider Intelligence の予想によれば、2023年に同製品の米国におけるユーザー数は2,370万人に留まる。これは、1億7,790万人の Facebook や 1億3,520万人の Instagram に大きく及ばず、X の予想ユーザー数である5,610万人の半分に留まるという。

同じくこの予測を報じた米新興メディア The Verge は、Threads が新規ユーザーを獲得し続けるためには、現在の「コア機能以上の機能追加が必要になる」だろうと指摘する。

今回の報道は、驚異的なスタートを切った Threads が、ユーザーのエンゲージメント獲得に苦戦していることを示す、最新のデータだ。

今年7月にリリースされた Threads は、イーロン・マスク氏によって買収された X をめぐる混乱に乗じて、わずか5日で1億ユーザーを獲得した。その急成長は、Instagram との密接な結び付きによって実現したが、同社のマーク・ザッカーバーグCEO は喜びを隠さなかった。

しかし8月に入ると、その停滞が目立ち始めた。データ分析企業 Sensor Tower によれば、同製品のデイリーアクティブユーザー（DAU）数や滞在時間、セッション数は、ピーク時に比べて75%以上もの大幅減に直面しており、その驚異的なスタートと急落を「ジェットコースター」と称した。同じく Similarweb の調査でも同様の傾向が明らかになっており、7月頭に4,930万人に達した DAU が、1ヶ月後には1,030 万人まで減少したという。

Insider Intelligence の主席アナリストであるジャスミン・エンバーグ氏は、Threads がわずか半年で2,000万人以上の月間ユーザー数を抱えていることは「印象的だ」としつつ、現時点では「Threads が X に取って代わることがないことは明らか」だと述べる。

Threads と X をめぐる勝負の行方や要因について、現時点では誰も分からない。Threads はリリース直後にケイティ・ペリーやビル・ゲイツ、セレーナ・ゴメスなどの著名人を獲得したが、彼らのエンゲージメントは低下している。こうした「パワーユーザー」を呼び込むことが重要だと考える人もいるし、Instagram のような画像・動画コミュニケーションに慣れたユーザーにとって、テキストベースのコミュニケーションは、相性が悪いと考える人もいる。TikTok のように、新しくユニークな体験が必要だと考える人もいる。

ただし、いずれにしても Meta は現在の状況を悲観しているわけではない。Instagram のアダム・モッセーリ（Adam Mosseri）CEO は、フィードのフォロー機能や編集ボタン、検索機能などの「明らかに欠けている機能」を追加すると宣言しており、そのことがユーザー獲得につながると考えている。また、Meta の財務状態は強固であり、ザッカーバーグCEO は Threads が十分なユーザー数を獲得するまで収益化を急ぐことはないとする。

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